麗維家X福人發(fā)布“名仕”新品,強勢助力平臺化建設
發(fā)布者:麗維家 發(fā)布時間: 2020-05-05
數(shù)據(jù)顯示,中國進口林產(chǎn)品同比下降了7.5億美元,原木相較于去年同期下降了9.3%。供應不足,讓木材價格迅速上漲,漲幅達30%,讓家居行業(yè)從業(yè)者在2020的開端步履維艱。
在這種供需失衡的情況下,國內(nèi)領先的大家居互聯(lián)網(wǎng)平臺麗維家,聯(lián)合著名品牌福人集團,推出輕奢系列“名仕”板材,用優(yōu)質(zhì)、環(huán)保、個性的產(chǎn)品豐富了家居產(chǎn)品線,助力麗維家平臺化建設再進一步。
疫情之下的國牌自立
眾所周知,麗維家成立七年,依托在家居行業(yè)的深耕,在全球原材料的供應端口,牢牢占據(jù)一席之地。在供應鏈端,麗維家擁有福人集團等供應鏈,布局了全球林業(yè)資源。2019年已具備全球供應鏈能力,做到了上游透明可溯源的全球化資源,供給側(cè)強力保證;美好家居生活平臺SaaS化系統(tǒng)——惠享家正式上線,也使平臺用戶角色越來豐富化,需求多樣?;诠獋?cè)、需求側(cè)的情況,麗維家進行了全球林業(yè)資源的更深度挖掘。依托頂層供應鏈優(yōu)勢,麗維家與福人集團達成戰(zhàn)略合作,通過對上游福人集團的原木直采資源挖掘,選擇了材料好、工藝高、設計好、供應鏈穩(wěn)定的板材,成功把木材供應的風險降低,實現(xiàn)了疫情之下的國牌自立。
本次麗維家甄選的板材,選自歐洲云杉等優(yōu)質(zhì)木材原料,它區(qū)別于國內(nèi)很多地區(qū)以速生林(如楊木、桉木)做原料。速生林木材本身材質(zhì)疏松、強度較低、易霉變、難干燥,且含碳水化合物即淀粉和單糖較高,而真菌生長最適宜的溫度為20~30度,因而使用上述原料生產(chǎn)出來的板材未密封處在南方悶熱、潮濕季節(jié),很容易長菌霉變。但歐洲云杉由于樹齡長,該木材原料做出的板材無論是自身特性,還是使用地區(qū)上都顯示出強勁的優(yōu)勢,由于木材本身強度高,淀粉和單糖含量較低,能很好的防水和抑菌,因而使用該木料做出的產(chǎn)品可以在大部分地區(qū)使用,且均可確保尺寸穩(wěn)定和不易霉變的優(yōu)點。

麗維家在最優(yōu)質(zhì)的板材上采用歐洲最好的設計和技術,開發(fā)逼真度極高的同步木紋效果飾面板,充分利用環(huán)保可持續(xù)設計的全球共識設計思潮的同時,針對國內(nèi)市場的真實需求,開發(fā)具有差異化特色的飾面板材產(chǎn)品。
在2020年的開端,家居行業(yè)一片“寒意”之時,麗維家在保障了自身生產(chǎn)需求的穩(wěn)定之余,還對外輸出了新系列“名仕”。用優(yōu)質(zhì)、環(huán)保、個性新品,開拓了疫情下的國牌自立之路。
平臺發(fā)展的多元布局
平臺發(fā)展典型如蘋果的自成一統(tǒng),國內(nèi)的BAT、小米,圍繞主業(yè)構(gòu)建大平臺。一直以來,家居行業(yè)被認為是一個傳統(tǒng)行業(yè),麗維家也意識到,未來的家居業(yè)競爭,依靠多元的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品,才能實現(xiàn)平臺化的建設,適應多元的消費場景。
大家居產(chǎn)業(yè)鏈的三大核心環(huán)節(jié)涉及供應鏈、生產(chǎn)制造、渠道流通。三個環(huán)節(jié)、環(huán)環(huán)相扣,在大家居行業(yè)的長期發(fā)展中存在桎梏,又在新經(jīng)濟、新形勢上弊端日漸凸顯。處于源頭的供應鏈,其重要性不言而喻。而在供應鏈上常常出現(xiàn)原材料質(zhì)量參差不齊、價格浮動、庫存高、周轉(zhuǎn)忙、供應鏈不穩(wěn)定等突出問題。
麗維家將福人集團優(yōu)質(zhì)、高品的板材整合到供應鏈資源上,從源頭上解決了供應鏈品質(zhì)、不穩(wěn)定、價格浮動過大等問題,同時利用其全國首個家居產(chǎn)業(yè)鏈共享智能倉儲平臺——“云倉”解決了庫存、周轉(zhuǎn)的問題。源頭問題得以解決,平臺多元發(fā)展有了保障。
麗維家在源頭做到了可溯源的高品供應鏈,用數(shù)字化的思維打造了國內(nèi)領先的大家居產(chǎn)業(yè)平臺,用開放式的分布供應鏈,整合最優(yōu)質(zhì)的行業(yè)資源。麗維家依托大家居資源,通過眾多合作方式聚合成一體,從“供應鏈→產(chǎn)品鏈→服務鏈”打造出了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的海陸空立體戰(zhàn)隊;通過新場景、多渠道的營銷方式,滿足家居行業(yè)在人、產(chǎn)品、信息與服務方面的“思維多元”組合需求,擁有搶奪為消費者“服務”的入口和場景的必然優(yōu)勢。
消費升級的個性體驗
靈活的思想與環(huán)境的差異將使得個人標簽得到解放,各種風格均被接受和肯定。數(shù)字化改變消費者對產(chǎn)品的期待,創(chuàng)新能力在市場變化中重要突出。消費體驗升級需要不斷調(diào)整完善現(xiàn)有產(chǎn)品布局,以適應不同人群需要。
目前消費升級的趨勢下,新中產(chǎn)階級成為消費主力軍,他們更加注重細節(jié)、質(zhì)量、品味、創(chuàng)意、個性、文化。他們具有清晰的、符合當代商業(yè)美學的審美趣味;具有新的消費觀念,愿意將更多的時間和金錢投入到自我修養(yǎng)的提升上,消費支出中與體驗有關的商品和服務越來越多。
麗維家洞察了新中產(chǎn)階級的消費趨勢,以個性+體驗、輕量化的極簡主義設計、精致主義的美學和文化符號,營造出了產(chǎn)品的文化價值。全球化加速、都市快節(jié)奏加劇滋生了人們內(nèi)心的恐懼與焦慮,渴望逃離被壓縮的生活,從日?,嵥榈氖挛锂斨薪饷摮鰜恚瑩肀Ш唵?、自在的“輕”生活?!拜p量化”的生活狀態(tài)成為了新中產(chǎn)階級更大的期待。這是一種體貼的極簡主義,僅使用必要的東西來創(chuàng)造有影響力的簡單性。主張都市和休閑格調(diào)的融合,用多元的材質(zhì)展現(xiàn)溫潤儒雅。新精致主義更多是源于自我的要求以及對生活細節(jié)的講究。伴隨對美學和文化符號的關注,更傾向于營造人文主義和數(shù)字文明,功能形式與藝術情感,復古或潮流的多元化呈現(xiàn)。符合新中產(chǎn)階級對于產(chǎn)品的要求,無論是從基本造型、CMF,還是到比例美感以及情感表達都滿足了他們關注細節(jié)和品味,追求自我由內(nèi)到外的涵養(yǎng)提升和消費滿足感。

“名仕”系列,基于以人為本的思考,探索現(xiàn)代住宅的生活方式,回歸真實的實用需要和心理需求。提升心理儀式性的轉(zhuǎn)換,讓住宅不僅是滿足基本的需求,而是到達消費體驗升級的感受?!懊恕毕盗校莱鰝€性、美出格調(diào),成為最符合新中產(chǎn)階級品質(zhì)追求的不二之選。
營銷升級激活線下流量
疫情期間,國內(nèi)的傳統(tǒng)門店客流持續(xù)下滑、渠道及產(chǎn)品同質(zhì)化加劇,以及消費者對于家具的購買習慣變化、家具行業(yè)的發(fā)展方向已經(jīng)延伸到線上線下多維度、全渠道、多元化的競爭。
為了匹配新品的沉浸式體驗,麗維家還將打造一系列線下生活館,讓店鋪除了基本的銷售功能,還承擔文化展示、文化交流、互動交流、瀏覽體驗等復合功能。麗維家整合了眾多資源,不僅打造線上平臺,也逐步向線下家具生活平臺化企業(yè)轉(zhuǎn)型,為客戶打造一站式生活方式體驗,每一個生活體驗館都可能是一道麗維家新品的文化風景。
線下生活館以體驗+情景化的方式,打造場景化沉浸式體驗平臺。實現(xiàn)大家居全品類的商品展示,和不同設計版塊與設計理念的最新式家居好物展銷。用高頻換新提升線下生活館的場景更新,用優(yōu)質(zhì)商品帶動線下生活館體驗頻次,將線上有益實踐的使用高頻生活用品帶動低頻家居用品實現(xiàn)合理同步。
一步一景,未來我們將在大街小巷看到麗維家線下生活館的身影。線下生活館詮釋生活之美,將會為大家?guī)砀嗌蠲栏泻蜕畋憷?br />